Tendances marketing textile

1- La fin de la simplicité pour les produits issus du développement durable: Les produits issus de ce modèle (agriculture biologique, commerce équitable...) sont souvent synonyme de simplicité en terme de style. Désormais, l'attente et l'exigence vis à vis de ces produits est telle, leur présence sur le marché est si incontournable que leur aspect stylistique, leur façonnage va se complexifier pour que chaque filière puisse se démarquer et véhiculer ainsi l'image de la marque distributrice.

2- Le cross-shopping ou le mix & match multi marques: La mondialisation voit l'uniformisation des assortiments. H&M, IKEA sont les exemples types de cet état de fait. Les collections produits sont les mêmes pour tous les points de ventes, quelque soit leur emplacement géographique. A tel point que certaines marques parviennent à imposer leur standard au marché. IKEA, par exemple, a imposé de nouvelles dimensions de couchages (le lit 160x200 notamment). En parallèle, le consommateur se replie sur son propre univers et est en quête d'individualité. La solution d'adaptation sera le mix & match multimarques, ou l'art de conserver sa personnalité en mariant les produits de plusieurs marques a priori sans points communs entre elles. Le cross-shopping est en marche...

3- Sourcing et communication: Après les années folles de grandes import, nous allons avoir un retour vers les pays de proche import (zone euro) et surtout une plus grande transparence sur l'origine des produits. Les soucis connus en 2007 par de grandes marques (MATTEL par exemple) sur les importations chinoises, la recherche de transparence sur les conditions de production, l'enracinnement de la notion de développement durable dans la société vont obliger les marques à utiliser leur sourcing comme arme de communication marketing.